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SEESAW · 캠페인 악보 1차
30년치 라이터
도달용 파일럿 · 릴스 2부작 — 개념표준 v2.4 §5-⑥ 오브제 화법의 첫 실증
소구 한 줄 — 캠페인 전체가 이것만 반복합니다
"끊는 법을 몰라서 못 끊은 게 아니었다 — 생각이 바뀌니까 끊어졌다"
1편·2편·스토리 8장 전부 이 한 줄입니다. 표현만 바뀝니다.
다른 이야기가 붙고 싶어지면 그건 이 캠페인이 아니라 다음 콘텐츠입니다.
숫자 대장 (검증 완료)
| 연도 | 나이(만) | 사건 |
|---|
| 1981 | — | 출생 |
| 1996 | 15세 | 중3, 흡연 시작 |
| 2019 | 38세 | 1차 금연 — 23년 피움 · 이유는 건강이 아니라 가난 |
| 2019~2023 | 38~42세 | 금연 4년 (술도 병행 감축) |
| 2023 | 42세 | 일본 첫 강의 긴장 → 재흡연 |
| 2023~2026 | 42~45세 | 2차 흡연 3년 |
| 2026 | 45세 | 뇌 공부 → 2차 금연. 술도 사실상 종료 |
담배와 함께한 세월 = 30년 (훅) · 실제 흡연 = 26년 (23+3) · 금연 4년
겉과 속 점검 (§5-①) — 반드시 지킬 것.
30년은 '담배와 함께한 세월'이지 흡연 연수가 아닙니다. 훅으로 30년을 쓰되 콘텐츠 안에서 한 번은 "실제로 편 건 26년"을 말합니다.
그러면 과장이 아니라 회수가 되고, "중간에 4년은 끊었었다"가 오히려 서사의 반전이 되어 세집니다.
30년만 말하고 26년을 숨기면 그 순간 겉과 속이 달라집니다.
설계 축 — 수신자를 바꾼다 (§5-⑥)
| 훈계형 (닫힌다) | 이 캠페인 (열린다) |
|---|
| 화자 | 내가 너에게 | 내가 내 라이터에게 |
| 문장 | "담배 끊으세요" | "제 라이터에 이걸 붙였습니다" |
| 수신자 | 흡연자 | 흡연자를 걱정하는 사람 |
| 결과 | 차단 | 보낼 수 있다 — "아빠 이것 좀 봐봐" |
도달 엔진은 공유·보내기입니다. 4겹(영상·자막·내레이션·캡션) 전부 "이걸 누구한테 보낼 수 있나"로 검수합니다.
금지 — 라이터를 남에게 건네는 연출. 놔두고 발견되게 합니다. 건네는 순간 다시 훈계입니다.
26년치 라이터 더미 = 비포의 물증(§5-③). 개수를 세어둡니다. 실제 숫자가 자막이 됩니다.
시그널 설계 (§2-④) — 5개 중 4개
| 시그널 | 장치 | 강도 |
|---|
| 공유·보내기 | 훈계가 아니라 물건이라 보낼 수 있다 — 담배 피우는 아빠·남편·오빠에게 | ★★★ |
| 좋아요 (공감) | "방법은 나도 알았어요. 근데 안 됐어요" — 실패의 반복 | ★★★ |
| 저장 (신뢰) | "생각이 바뀌니 끊어졌다" 방법론 | ★★ |
| 댓글 (궁금증) | 캡션 질문 "여러분은 몇 년째예요?" | ★★ |
| 리그램 | 중 | ★ |
§2-④ 판정 — "5개 중 3개만 돼도 터져." 4개 심겼습니다.
1편 악보 — 릴스 v1.4 4구간 (목표 45~55초)
구간 ① · 첫 3초
후킹 — 부정 · 사고 정지
영상 — 라이터 수십 개를 테이블에 쏟는다. 손만 나온다
소리 — 라이터 부딪히는 실사운드. BGM 없음 (여기서 음악 깔면 죽습니다)
자막 30년
내레이션 — 없음. 3초간 설명하지 않는다
"후킹은 '여러분!'이 아니라 쨍그랑 — 사고가 멈추는 것"(§2-③). 물건이 먼저 나오고 뜻은 나중에 풀립니다.
✗ 금지 — 인사말로 시작 / 스티커 문구를 3초에 먼저 보여주기(맥락 없는 부정 = "차 사고 넣고 뷰티 설명")
구간 ② · 중반
서사 — 손은 계속 움직인다
영상 축 — 라이터를 하나씩 집어 「넌 죽는다」 스티커를 붙이는 작업이 끝까지 이어진다. 이 반복이 완주력을 만든다 (릴스 = 개입 0의 닫힌 설계)
"중3 때 처음 폈어요. 열다섯이었어요."1996년 · 15살
"23년을 피우고 끊었는데, 건강 때문이 아니었어요."A가 아니라 B
"가난하게 살기 싫어서요. 이것도 조절 못 하면서 인생을 잘 살 수 있을까 싶어서."끊은 이유 : 가난
"4년을 안 폈어요."4년
"그러다 일본에서 첫 강의를 하는데, 너무 떨리더라고요."~더라고
"딱 한 대만. 그 한 대로 3년을 더 폈어요."딱 한 대 → 3년
"건강 때문이 아니라 가난하게 살기 싫어서" — 이 콘텐츠의 특이점입니다. 아무도 그 이유로 안 끊습니다.
건강으로 끊었다고 하면 흔한 금연 릴스가 되고, 여기서 갈립니다. 절대 빼지 않습니다.
컷 밀도(§3) — 5초당 2~3컷 (라이터 클로즈업 / 스티커 떼는 손 / 붙는 순간 / 쌓이는 더미). 배속 금지, 걷어내기로 줄입니다.
구간 ③ · 전환점
개념 깨기 — 2번(신뢰) 삽입
"끊는 방법은 사실 다 알아요. 하지 마라. 안 보이는 데 둬라. 저도 알았어요."방법은 다 알아
"근데 안 되잖아요."
"그러다 사람 영향력이랑 관계를 공부하다가 뇌를 파게 됐는데—"
"술은 알았어요. 담배가 이 정도일 줄은 몰랐어요."몰랐던 건 담배
"알고 나니까 안 피워지더라고요."~더라고
"참은 게 아니라 피기가 싫어진 거예요."A가 아니라 B
"웃기죠? 생각 하나가 바뀌니까."되묻기
안전선 (§13 금연·중독). 논문·수치·"뇌가 망가진다" 류 단정 금지.
"제가 공부하다 알게 됐는데" 프레임까지만. 금연 보조제·제품 언급 금지.
구간 ④ · 마무리
긍정 회수 + 2편 떡밥
"30년을 옆에 뒀는데, 실제로 편 건 26년이에요. 중간에 4년은 끊었었으니까."30년 중 26년
"그래서 안 버렸어요. 이걸."
— 라이터를 재떨이 옆에 가지런히 놓는다
"누구한테 끊으라고는 안 할 거예요. 저도 그 말 듣고는 안 끊었으니까."A가 아니라 B
"대신 여기 놔둘 거예요."
— 카메라 뒤로 빠짐. 마지막 1초 정지
"…뭐라고들 할까요?"2편에서
마지막 문장이 2편의 개봉 약속입니다. 이게 있어야 2편이 삽니다.
1편 캡션
30년을 옆에 뒀고, 실제로 편 건 26년입니다.
끊는 법을 몰라서 못 끊은 게 아니었어요.
여러분은 몇 년째예요?
해시태그 최소한으로. 금연 태그 도배는 계정을 금연 시장에 밀어넣습니다 (§4.5 카테고리 = 싸우는 시장). 파일럿이라도 습관을 들이지 않습니다.
2편 악보 — 「사람들이 뭐라고 했냐면」 (D-day)
§5-① 콘텐츠 세 종류의 ②반응 자리입니다. ①하고 싶은 말(1편) → ②반응(2편) → ③간증(오는 것)
| 구간 | 내용 |
|---|
| ① 첫 3초 | 누군가 라이터를 집어 불을 켠다 → 손이 멈춘다 → (무음 1초) → 자막 읽었다 |
| ② 중반 | 서로 다른 반응 3~4명 — 웃는 사람 / 말없이 내려놓는 사람 / 그대로 피우는 사람 / "야 이거 뭐야"
반응이 갈려야 진짜입니다. 다 감동하면 주작으로 읽힙니다 |
| ③ 전환점 | 그대로 피운 사람에게서 회수 — "저 사람이 저였어요. 저 말 듣고도 계속 폈던."
훈계가 자기 회수로 뒤집히는 자리. 이 릴스의 심장 |
| ④ 마무리 | "안 끊어도 돼요. 근데 잠깐이라도 멈칫했으면 좋겠더라고요." + 라이터 놓는 손 |
필수 체크 — 촬영 동의 필수(미동의자는 손·뒷모습·정지 화면) · 몰카 프레임 금지(속여 찍은 반응으로 읽히면 진실성 위배) ·
실패한 반응(무반응·비웃음)을 반드시 넣는다(그게 겉과 속) · 건네지 않고 놔두고 발견되게
3편은 만들지 않습니다 — 옵니다. ③간증 = "이 릴스 보고 끊었다" DM. 오면 스토리로 올리고, 안 오면 안 올립니다. 지어내지 않습니다(§5-⑤).
D-day 역산 — D-day = 8/28(금) 2편 발행
08-12 순연 — 촬영 8/12(수) → 8/15(토). 전체 1주 밀림. 금요일 발행 기준선은 유지.
| 날짜 | D | 할 일 | 모드 |
|---|
| 8/12 (수) | D-16 | 라이터 개수 세기 · 스티커 시안 확정·발주 · 파일럿 계정 개설/정비 | 준비 |
| 8/13 (목) | D-15 | (노리터 대표님 · 일본미팅) | — |
| 8/14 (금) | D-14 | 스티커 수령 · 곡면 부착 테스트 · 조명·사운드 리허설 | 준비 |
| 8/15 (토) ★ | D-13 | 1편 촬영 · 촬영 직후 라이터 실전 배치(재떨이 옆) | 촬영 |
| 8/16 (일) | D-12 | 1편 편집 (걷어내기 · 배속 금지) | 편집 |
| 8/17 (월)~8/20 (목) | D-11~8 | 자연 반응 수집 (6일) · 1편 최종 검수 | 수집 |
| 8/21 (금) | D-7 | 1편 발행 (저녁) + 스토리 ①②③ | 릴스 1 |
| 8/22 (토) | D-6 | 스토리 ④ 투표 · 반응 수집 | 스토리 |
| 8/23 (일) | D-5 | 스토리 ⑤ 질문 · 1편 48시간 성과 판정 | 스토리 |
| 8/24 (월) | D-4 | 스토리 ⑥ 티저 · 답장 정리 → 2편 대본 | 스토리 |
| 8/25 (화) | D-3 | 2편 보충 촬영 (반응 소스 부족분) | 촬영 |
| 8/26 (수) | D-2 | 2편 편집 | 편집 |
| 8/27 (목) | D-1 | 2편 최종 검수 · 스토리 ⑦ 예고 | 검수 |
| 8/28 (금) | D-day | 2편 발행 (저녁) + 스토리 ⑧ | 릴스 2 |
| 8/29~ | D+ | 간증 대기 · 최종 판정 · §5-⑥ 승격 여부 결정 | 회수 |
발행 시각은 금요일 저녁으로 통일 — 표준에 요일 근거는 없습니다. 파일럿의 기준선을 하나로 고정해 다음 실험과 비교하려는 것뿐입니다. 순연 후에도 이 기준선은 그대로 지킵니다.
★ 순연이 2편을 두껍게 만듭니다 — 5일 공백의 쓸모.
촬영(8/15)과 1편 발행(8/21) 사이가 5일 비는데, 이건 낭비가 아니라 이득입니다.
원래 계획은 촬영 다음날 발행이라 2편 반응 소스를 모을 시간이 이틀뿐이었습니다. 이제 6일이 생깁니다 —
라이터를 재떨이 옆에 두고 사람들이 발견하는 장면이 그만큼 다양하게 쌓입니다.
그러니 8/15 촬영 직후 배치가 더 중요해졌습니다. 그날 안 놓으면 이 이득이 사라집니다.
송출세트 — 기본 세트를 쓰지 않는 이유
캠페인 v0.1 기본은 릴스5·캐러셀4·스토리10·라이브1이지만 이건 판매 캠페인 기준입니다. 이번은 판매가 없으므로 사다리(§4)를 끝까지 오를 이유가 없습니다.
| 모드 | 수량 | 판단 |
|---|
| 릴스 | 2 | 1편(하고 싶은 말) + 2편(반응) |
| 스토리 | 8 | 2편 소재 수집 장치 — 이게 없으면 2편이 안 나옵니다 |
| 피드·캐러셀 | 0 | 넘길 이유가 없습니다 |
| 라이브 | 0 | 동석은 판매 임박의 자리. 여기엔 팔 게 없습니다 |
| 메타 광고 | 보류 | 돌린다면 최소 10만 원 이상 (§4.5 — "5만 원 돌리고 '효과 없네' ✗").
다만 1차의 목적은 오가닉 도달 기준선 확보이므로 1차는 광고 없이, 2차부터 붙입니다 |
스토리 8장 — 개입의 사다리 (§4)
| # | 시점 | 내용 |
|---|
| ① | 8/14 발행 직후 | 릴스 공유 + "오늘 이거 올렸어요" |
| ② | 8/14 | 라이터 더미 실물 사진 — "이게 30년입니다" |
| ③ | 8/14 | 스티커 클로즈업 |
| ④ | 8/15 | 투표 — "라이터에 뭐라고 쓸까요?" ①넌 죽는다 ②하지 마라 ③직접 써주세요 |
| ⑤ | 8/16 | 질문 스티커 — "끊었다 다시 핀 적 있어요?" ← 2편 내레이션 재료 |
| ⑥ | 8/17 | 재떨이 옆에 놓인 라이터 실사 티저 |
| ⑦ | 8/20 | 2편 예고 — "내일 올라갑니다" |
| ⑧ | 8/21 | 2편 공유 + 감사 |
릴스는 개입 0이라 반응이 저절로 모이지 않습니다. ④⑤가 2편의 뼈대를 만듭니다.
성과 판정 기준 (발행 전에 미리 정합니다)
파일럿의 목적은 도달 기준선 확보입니다. 판정 시점 = 발행 후 48시간.
| 순위 | 지표 | 이유 |
|---|
| 1차 | 공유 · 보내기 수 | 이 콘텐츠의 엔진 (§5-⑥) |
| 2차 | 저장 · 댓글 | 신뢰 · 궁금증 |
| 후행 | 좋아요 | 따라오는 숫자 |
| 제외 | 팔로워 증가 | 도달용이므로 판정에 넣지 않습니다 |
사전 합의 — 이렇게 읽지 않습니다 (§5-②).
✗ "터졌는데 팔로워가 안 붙네" → 설계대로입니다
✗ "금연 콘텐츠가 되네, 더 하자" → "참교육 터졌다고 따라가면 나락이야." 1·2편 + (오면) 간증에서 종료합니다
✓ 안 터져도 실패가 아닙니다 — §5-⑥ 오브제 화법의 첫 실증 데이터가 남습니다
리스크 · 금지 목록
| 리스크 | 처리 |
|---|
| 훈계로 읽힘 | 명령형 전면 금지. 수신자는 "걱정하는 가족" |
| 건강 단정 (§13) | 논문·수치·"뇌가 망가진다" 금지. 본인 진술로만 |
| 「넌 죽는다」 수위 | 본인 라이터·본인 물건이라 성립. 남에게 던지는 문장으로 편집되지 않게 |
| 30년 과장 | 콘텐츠 안에서 26년을 반드시 말한다 (§5-① 겉과 속) |
| 2편 초상권 | 동의 필수. 미동의자는 손·뒷모습 |
| 후속 유혹 | 터져도 금연 시리즈로 가지 않는다 |
결핍 점검 (§5-④) — 이 판단은 결핍에서 왔는가, 접근인가 회피인가?
26년 실패를 드디어 이겼다는 자기증명 욕구가 섞일 수 있습니다. 섞여도 됩니다.
다만 "봐라 나는 해냈다" 톤으로 새어나오면 §2-⑤ 언어가 무너지고 공유가 죽습니다.
끝까지 같은 실패자의 언어로.
8/15 (토) 촬영 준비물
- 라이터 전량 — 개수를 세어 기록 (실제 숫자가 자막)
- 「넌 죽는다」 스티커 — 곡면용 소재, 여유분
- 재떨이 (실제 쓰던 것)
- 조명: 단일 광원, 그림자 살리기 — 예쁘게 찍지 않는다
- 사운드: 라이터·스티커·불꽃 실사운드 우선
- 내레이션: 본인 목소리, 배속 금지
- 촬영 직후 라이터 실전 배치 — 2편 수집 시작
촬영 컷 리스트
- ⓐ 라이터 쏟기 (훅)
- ⓑ 집는 손
- ⓒ 스티커 떼기
- ⓓ 붙는 순간 (클로즈업)
- ⓔ 쌓이는 더미
- ⓕ 재떨이 옆 배치
- ⓖ 뒤로 빠지는 와이드 (마지막)
발행 전 게이트 — 6문 점검 (§6)
| # | 질문 | 답 |
|---|
| 1 | 공간(영상)과 텍스트 중 어디가 비었나 | 영상 강함 — 라이터 실물·붙이는 손. 균형 OK |
| 2 | 내 이야기인가, 필요하다고 판단한 이야기인가 | 내 이야기. "끊으세요" 한 마디에 전락 → 감시선 |
| 3 | 부정에서 긍정으로 해소되나 | 된다 — 「넌 죽는다」 → "생각이 바뀌니 끊어졌다" |
| 4 | 노릴 시그널과 장치가 맞나 | 공유 1순위, 4/5 심김 |
| 5 | 내 방향과 맞닿아 있나 | 부분적 — 금연은 내 카테고리가 아님 → 후속 금지, 파일럿 |
| 6 | 팔로워 수와 영향력 중 뭐가 앞서나 | 도달 실험. 팔로워 기대치 낮게 |