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SEESAW · 콘텐츠 기획 캠페인
나성수 콘텐츠 기획
본인 계정 · 파일럿 — 클라이언트에게 가르치는 결을 내 계정에서 먼저 실증합니다. 캠페인별로 계속 쌓입니다.
나성수 콘텐츠 구조 원칙 — 오브제 화법 (개념표준 §5-⑥)
남을 바꾸고 싶을 때, 화자가 물러난다. 말은 사람이 아니라 사물에 시킨다.
도달용에서 행동 변화를 바라는 주제(금연·절주·절약)는 끝에서 훈계로 미끄러집니다 —
그리고 사람은 훈계를 남에게 전달하지 않습니다. 즉 공유 시그널이 죽습니다.
그래서 목표를 「끊게 한다」에서 「잠깐 멈칫하게 한다」로 낮추고, 내 물건에만 말을 붙입니다.
같은 문장도 누구 물건에 붙어 있느냐로 훈계와 이야기가 갈립니다.
수신자는 흡연자가 아니라 흡연자를 걱정하는 사람입니다.
진행 캠페인 (누적)
1차 · 촬영 8/15(토) · 1편 발행 8/21(금) · 2편 발행 8/28(금)
30년치 라이터 — 금연 오브제편 →
"끊는 법을 몰라서 못 끊은 게 아니었다 — 생각이 바뀌니까 끊어졌다" · 26년치 라이터에 「넌 죽는다」 스티커 · 도달용 파일럿 · §5-⑥ 첫 실증
릴스 2스토리 8피드 0라이브 0광고 보류
다음 — 2차 · 1차의 오가닉 도달 기준선이 잡히면 광고를 붙여 같은 구조를 다시 돌립니다. §5-⑥ 승격 여부도 그때 판단합니다.
소구 한 줄 (개념표준 §10 등재 · 08-10)
1차 · 금연 라이터
"끊는 법을 몰라서 못 끊은 게 아니었다 — 생각이 바뀌니까 끊어졌다"
본인 구술에서 직추출 — "사실 방법은 나도 알고 있지만 못했지" / "생각 하나가 바뀌니까 그동안 너무 참기 힘들었던 담배가 피기 싫어졌으니 말이야"
판매가 없어 고객 언어 역추적 대상이 아닙니다. 캠페인 안의 모든 콘텐츠가 이 한 줄만 반복합니다 — 표현만 바뀝니다.
나성수 보이스 (저장 · 모든 캠페인 공통 — 개념표준 §12.3)
★ 시그니처 구문
- 「A가 아니라 B야」 — 부정 후 재정의. 이 사람 문장의 골격
- "후킹은 '여러분!'이 아니라 쨍그랑"
- "멍청한 게 아니야, 감을 잠깐 잃은 사람이지"
- "참은 게 아니라 피기가 싫어진 것"
- 말투 자체가 부정으로 열고 긍정으로 닫는다(§2-③)의 실행형 — 원리와 화법이 한 몸
🧭 어미·어투
- ~더라고요 — 전환·깨달음의 축. 금연 서사 전체가 이 어미로 굴러감
- ~잖아요(동의 요청) · ~말이야(문장 닫기) · ~것 같아(완화)
- 되묻기로 닫는다 — "웃기죠?" 가 이 사람의 마침표
- 추상어를 장면으로 번역 — 중독 → "26년치 라이터 더미"
🚫 안 쓰는 말
- 논문·통계 인용을 하지 않는다 — 경험칙과 숫자 감각으로
- 전문용어를 그대로 두지 않음 — "알고리즘"을 "심리"로
- 훈계·명령형 — 나오면 그 문장은 잘라낸다
- 자기 이야기 땐 수치를 흐리는 말버릇("한 30여년 가까이") — 숫자는 검증본으로, 말투는 흐린 채로
캠페인 운영 기본기 (모든 캠페인 공통)
| 원칙 | 내용 |
|---|
| 도달용이다 | 내 팔로워가 아니라 모르는 사람에게 닿는 게 목적입니다. 성과 해석도 이 축으로 — "터졌는데 팔로워가 안 붙네"는 실패가 아니라 설계대로입니다. |
| 화자가 물러난다 | 내 물건에만 말을 붙이고, 남에게는 말하지 않습니다. 건네지 않고 놔두고 발견되게 합니다 — 건네는 순간 다시 훈계입니다. |
| 공유가 엔진 | 4겹(영상·자막·내레이션·캡션) 전부를 "이걸 누구한테 보낼 수 있나" 기준으로 검수합니다. |
| 겉과 속 | 훅에 큰 숫자를 쓰면 안에서 정확한 숫자를 반드시 말합니다. 30년으로 열었으면 26년을 말합니다 — 숨기면 그 순간 겉과 속이 달라집니다. |
| 후속 금지 | 터져도 그 주제로 시리즈를 만들지 않습니다. 내 카테고리가 아니기 때문입니다 — 참교육 터졌다고 따라가면 나락입니다. |
| 안전선 | 의학·건강 단정 금지. "제가 공부하다 알게 됐는데"까지만. 논문·수치 인용하지 않습니다. |